腾讯高调代理《使命召唤OL》 90后玩家预算将被透支

 　　腾讯历史上最高规格的发布会——腾讯(两位最高领导人董事会主席兼首席执行官马化腾和总裁刘炽平同时出席。7月3日，马化腾和刘炽平陪着动视暴雪首席执行官Bobby　Kotick等高层同时出现在上海1933老场坊。Bobby　Kotick将该公司三大支柱产品之一《使命召唤OL》(使命召唤)的在华独家代理权交到了“新欢”腾讯而非“旧爱”网易手中。

　　作为动视暴雪最赚钱的产品之一，据说，《使命召唤OL》的前身——《使命召唤8：现代战争3》曾在全球销售首日创下一天销售额就高达4亿美元。

　　尽管刘炽平不愿意表露出希望《使命召唤OL》未来能成为腾讯最赚钱的、超越此前所有游戏的一款产品，但他又无法掩饰自己和腾讯公司对这款游戏寄予厚望。

　　对于腾讯来讲，《使命召唤OL》是该公司必须拿下的一场硬仗。与《使命召唤OL》同类型的《穿越火线》2008年在腾讯推出，生命周期已经拉得很长，腾讯很需要一款能够让玩家保持新鲜感的同类作品。而《穿越火线》和《Call　of　 Duty　Online》的关系将可能极尽微妙——对于手心手背都是肉的腾讯来讲，未来很可能将纠结于，到底是希望玩家留在哪一款游戏里，毕竟玩家的时间是有限的。

　　但无论如何，对于腾讯来讲，拿下《使命召唤OL》势在必行。即便未来腾讯有可能为此而发生左右互搏的情况，也比《使命召唤OL》最终落到竞争对手手中成为《穿越火线》强大的对手要好得多。

　　新王牌

　　按照Bobby　Kotick的说法，今年该公司70%的利润来自网游和下载的游戏市场，已经成为最大的业务板块。动视暴雪在过去是通过单机版挣钱，此次推出的《使命召唤OL》则是第一次把该款单机游戏转到在线。

　　说起暴雪，人们很容易想到它的老朋友网易。而此次网易十分低调。

　　网易的一位高管透露，其实网易此前也曾经跟Bobby　Kotick接触过代理《使命召唤OL》这款游戏，但因动视暴雪的代理费“相对”过高而放弃。同时，这款游戏的玩家用户群年龄偏低，与网易此前运维的MMORPG游戏用户群不太吻合，如果强行代理该产品，玩家可能最终不会买单，相对于对未来收入的预期，动视暴雪的开价显得风险很大，后来网易主动放弃了。

　　看起来似乎腾讯那5亿年龄层偏低的用户确实更适合这款射击类游戏。

　　刘炽平把《使命召唤OL》称为动视暴雪的“掌上明珠”。腾讯的互动娱乐部门一直在全球寻找最好的游戏，很早以前就已经希望跟动视暴雪建立战略合作关系。

　　不过据中国另一大型在线网游运营商畅游的内部知情者透露，腾讯的这款游戏是三年前就开始跟暴雪联合开发的，所以版权费不是很贵。腾讯此前曾与韩国公司在《穿越火线》的研发过程中参与了很多修改，做了很多本土化尝试，后来证明是很有效果的，所以暴雪比较认同腾讯对《Call　of　Duty　 Online》的修改。

　　腾讯2012Q1财报显示，其网络游戏业务的营收达到53.2亿元人民币，超过行业第二、第三名公司的营收总和。而根据易观国际分析师薛永锋透露，腾讯代理的《穿越火线》一季度收入超过13亿元人民币。而《穿越火线》已经运维了四年多，按照每款游戏都有生命周期的规律，腾讯应该早就开始寻找像《穿越火线》一样能成为腾讯下一个王牌的游戏。为此，马化腾和腾讯的互动娱乐部门也已经研究了很久，并且一直在布局。